Les jeunes européens et le Web

Le constat majeur de l’étude NetObserver de Novatris souligne qu’une proportion importante des « jeunes » européens de 15-24 ans passe en moyenne plus de 3h par jour sur le Net. Ceci est particulièrement vrai en Allemagne (46%).

La différence entre cette classe d’âge et les internaute plus âgés est particulièrement marquée au Royaume-Uni.

Les jeunes utilisent principalement le web pour communiquer.
La messagerie instantanée est sans conteste le media préféré des moins de 25 ans. Avec 80 %, les jeunes espagnols sont en tête.
La téléphonie sur IP puis les forums sont représentent en moyenne respectivement 30% et 20% de leurs activités Web.

Le Web comme loisir.
La consultation de blogs s’accroche à sa première place, particulièrement en France avec 47% des loisirs.
Avec une large préférence pour les jeux vidéos (49%) l’Allemagne se distingue. Les espagnols, eux, préfère écouter la Webradio (46%)

Communauté et échange.
Les fonctionnalités Web 2.0 sont le quotidien des moins de 25 ans, qui restent la population la plus attentive à leur apport.
La publication et l’échange d’information arrive en première position (88% en Italie).
Si les fils RSS sont largement plébiscités par les « jeunes », ce service reste l’apanage des plus de 25 ans.

Des fonctionnalités d’achat peu utilisées.
Ceci reflète le faible pouvoir d’achat de cette tranche d’âge qui consulte peu d’information commerciale et concrétise encore moins souvent par un achat.
De la même manière la publicité sur le web est considérée par les « jeunes » comme une source d’info potentielle, mais ne représente ni intérêt ni un premier pas vers l’achat.

Pour séduire les « jeunes », les acteurs du Net doivent donc veiller à un juste dosage entre divertissement et web collaboratif et participatif.